數(shù)字引擎助推“甘味”云端出隴——首屆“甘味”直播大賽圓滿(mǎn)落幕
2026-04-15 10:40:31
來(lái)源：甘肅日?qǐng)?bào)
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原標(biāo)題：數(shù)字引擎助推“甘味”云端出隴
春滿(mǎn)隴原，屏連天下。4月13日下午，首屆“甘味”直播大賽頒獎(jiǎng)典禮在蘭州舉行。從全國(guó)電商中心杭州揚(yáng)帆起航，到黃河之濱圓滿(mǎn)收官，歷時(shí)百日的首屆“甘味”直播大賽，以“甘味出隴、數(shù)字興農(nóng)”為主題，采取深度融合數(shù)字電商與隴原特色農(nóng)業(yè)的興農(nóng)方式，將甘肅農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，為甘肅農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展注入了強(qiáng)勁數(shù)字動(dòng)能，讓“厚道甘肅·地道甘味”的金字招牌在全國(guó)市場(chǎng)持續(xù)閃光。
數(shù)字賦能 煥發(fā)產(chǎn)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)
云端集結(jié)，屏前競(jìng)技。首屆“甘味”直播大賽自去年12月在杭州啟動(dòng)以來(lái)，共吸引1000余名選手同臺(tái)競(jìng)技，73家優(yōu)秀市場(chǎng)主體的500余款“甘味”產(chǎn)品入選官方賽事貨盤(pán)，612名選手憑借實(shí)力晉級(jí)復(fù)賽，“我為甘味代言”話(huà)題全網(wǎng)播放量超過(guò)18億次，賽事累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)2.68億元，取得豐碩成果。
頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)大屏幕回顧了“甘味”直播大賽歷程。參賽達(dá)人走出演播室、走進(jìn)生產(chǎn)一線，在果園田間、農(nóng)家院落、加工車(chē)間，進(jìn)行多元?jiǎng)?chuàng)作、實(shí)景拍攝、現(xiàn)場(chǎng)帶貨，用接地氣的表達(dá)方式，把“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的天然品質(zhì)、產(chǎn)地故事講得鮮活動(dòng)人，讓消費(fèi)者直觀感受到“甘味”的獨(dú)特魅力。
“‘甘味’是靜寧蘋(píng)果脆甜飽滿(mǎn)的口感，是北緯35度優(yōu)質(zhì)地理?xiàng)l件下結(jié)出的豐收碩果。這一顆鮮甜，是我對(duì)家鄉(xiāng)最驕傲的代言?！鲍@評(píng)“甘味品牌品鑒官”的“@甘肅鵬鵬”，用短視頻定格蘋(píng)果豐收瞬間，讓全國(guó)網(wǎng)友領(lǐng)略隴原蘋(píng)果的清甜。
“‘甘味’其實(shí)就是蘭州的甜百合，百合是蘭州人民帶給大家最真誠(chéng)的祝福。”獲評(píng)“甘味品牌推介官”的“@蘭州祁哥”，向全國(guó)觀眾推介蘭州甜百合?！拔覀?cè)敢庥脠?jiān)守守護(hù)好‘甘味’，讓更多人了解‘甘味’、愛(ài)上‘甘味’?！鲍@評(píng)“甘味品牌推介官”的“@村花”感言，道出了帶貨達(dá)人的初心。
此次大賽精準(zhǔn)劃分內(nèi)容創(chuàng)作與直播帶貨兩大賽道，清晰界定“甘味品牌品鑒官”與“甘味品牌推介官”定位：品鑒官以短視頻為載體，細(xì)膩呈現(xiàn)“甘味”產(chǎn)品的風(fēng)味特質(zhì)與文化底蘊(yùn)；推介官以直播為陣地，高效對(duì)接市場(chǎng)、精準(zhǔn)推銷(xiāo)產(chǎn)品。二者各展所長(zhǎng)、協(xié)同發(fā)力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)云端推介“甘味”產(chǎn)品走向全國(guó)。
10位品鑒官以短視頻為筆，將武都花椒的麻香、隴南綠茶的回甘、李廣杏的蜜甜一一呈現(xiàn)，讓“甘味”的文化內(nèi)涵與自然稟賦深入人心；10位推介官憑借專(zhuān)業(yè)的直播能力，打通從產(chǎn)地到餐桌的直達(dá)通道，讓定西寬粉、平?jīng)黾t牛、民勤蜜瓜等“甘味”好物持續(xù)熱銷(xiāo)。
快手甘青寧達(dá)人機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人梁曉娟表示，平臺(tái)將持續(xù)以“短視頻+直播模式”賦能新農(nóng)人，開(kāi)展系統(tǒng)化培訓(xùn)孵化，打造本土助農(nóng)骨干力量，讓數(shù)字技能成為鄉(xiāng)村增收新本領(lǐng)。
以賽興農(nóng) 彰顯“甘味”新?lián)?dāng)
傾情助農(nóng)，盡顯擔(dān)當(dāng)。頒獎(jiǎng)典禮特設(shè)西和縣公益助農(nóng)直播案例分享環(huán)節(jié)，20萬(wàn)斤滯銷(xiāo)八盤(pán)梨借助大賽云端一周售罄的故事，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾感受到數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興的溫度與力量。
八盤(pán)梨發(fā)源于西和縣八盤(pán)山，因形扁圓如盤(pán)、八月成熟而得名。去年，西和縣東亮天成種養(yǎng)殖農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社千畝梨園首次大規(guī)模掛果，20萬(wàn)斤梨子靜靜躺在冷倉(cāng)里，讓本應(yīng)喜慶豐收的413名社員愁眉不展。
“20萬(wàn)斤八盤(pán)梨不是冰冷的數(shù)字，而是鄉(xiāng)親們一年的辛勞、孩子的學(xué)費(fèi)、老人的醫(yī)藥費(fèi)，是一家人全部的盼頭?！蔽骱涂h石堡鎮(zhèn)黨群服務(wù)中心主任邱毅鵬說(shuō)，“當(dāng)大賽組委會(huì)得知情況后，向全體參賽選手發(fā)出助農(nóng)倡議，號(hào)召大家馳援西和。”
在零下12℃的深山里，參賽主播們不遠(yuǎn)千里奔赴現(xiàn)場(chǎng)，捧著盒飯堅(jiān)持直播，搓一搓凍紅的雙手堅(jiān)守在鏡頭前，連續(xù)直播數(shù)小時(shí)不言苦，周邊群眾自發(fā)趕來(lái)打包發(fā)貨，不計(jì)報(bào)酬。
短短一周，20萬(wàn)斤八盤(pán)梨通過(guò)直播間銷(xiāo)售一空，銷(xiāo)往全國(guó)各地。當(dāng)看著最后一箱八盤(pán)梨裝箱發(fā)車(chē)，當(dāng)?shù)毓r(nóng)王順清大爺舉著梨子對(duì)著鏡頭比了個(gè)“耶”，這份喜悅，是助農(nóng)達(dá)人善意匯聚的力量，是大賽公益初心的見(jiàn)證。
西和縣委常委、副縣長(zhǎng)汪鋒動(dòng)容地說(shuō)：“這場(chǎng)公益助農(nóng)行動(dòng)是政府搭臺(tái)、大賽賦能、電商唱戲、多方協(xié)同的生動(dòng)實(shí)踐，讓‘甘味’農(nóng)產(chǎn)品借助‘云端翅膀’飛出深山。我們將持續(xù)深耕特色農(nóng)業(yè)，不斷完善電商助農(nóng)長(zhǎng)效機(jī)制，讓更多深山里的優(yōu)質(zhì)‘甘味’農(nóng)產(chǎn)品飛出大山、走向全國(guó)。”
微光成炬，向善而行。參賽達(dá)人們紛紛表示，將繼續(xù)用鏡頭定格甘肅風(fēng)物之美，用直播間講好“甘味”故事，用堅(jiān)守守護(hù)品牌初心，讓隴原好物跨越山海、香飄四方，助力鄉(xiāng)親們?cè)鍪铡?/p>
匠心鑄品 筑牢品牌硬支撐
地道“甘味”，品質(zhì)為根。甘肅特色農(nóng)業(yè)資源豐富、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，曾長(zhǎng)期面臨“運(yùn)不出、賣(mài)不遠(yuǎn)、成本高、品牌弱”的發(fā)展瓶頸。本屆大賽以品質(zhì)為核心、以供應(yīng)鏈為支撐，匯聚優(yōu)質(zhì)企業(yè)、物流平臺(tái)合力破題，從田間到餐桌全鏈條護(hù)航，推動(dòng)“甘味”品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
頒獎(jiǎng)典禮上10家企業(yè)獲評(píng)“優(yōu)質(zhì)甘味供應(yīng)鏈企業(yè)”，成為守護(hù)“甘味”品質(zhì)的中堅(jiān)力量。甘肅亞盛好食邦食品集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)始終堅(jiān)守“自己不能吃的，不生產(chǎn)、不銷(xiāo)售；不能給自己的父母和孩子吃的，不生產(chǎn)、不銷(xiāo)售”的底線，依托甘肅農(nóng)墾資源稟賦甄選食材，從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量，從田間到餐桌全鏈路護(hù)航，完善供應(yīng)鏈管控體系，用匠心守護(hù)“甘味”品質(zhì)，用誠(chéng)信守護(hù)“甘味”品牌。
物流暢通，是“甘味出隴”的關(guān)鍵保障。京東物流甘青寧地區(qū)負(fù)責(zé)人高天虎表示，京東物流在甘肅布局200余個(gè)自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，3000余名從業(yè)人員保障1小時(shí)上門(mén)攬收、24小時(shí)送達(dá)，通過(guò)產(chǎn)地倉(cāng)、冷鏈倉(cāng)協(xié)同運(yùn)作，大幅降低生鮮農(nóng)產(chǎn)品損耗與物流成本。京東打造“甘味”特產(chǎn)館，匯聚80余家企業(yè)、200余款“甘味”產(chǎn)品，將升級(jí)蘭州樞紐中心，推動(dòng)“甘味”核心產(chǎn)區(qū)當(dāng)日發(fā)貨、全國(guó)直達(dá)。
從生產(chǎn)端的嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)管控，到物流端的高效率、廣覆蓋，再到品牌端的統(tǒng)一塑造、精準(zhǔn)傳播，大賽推動(dòng)“甘味”農(nóng)產(chǎn)品從零散銷(xiāo)售走向標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)，從地方特產(chǎn)邁向全國(guó)品牌，讓“甘味”農(nóng)產(chǎn)品贏得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。
百日征程載譽(yù)歸，揚(yáng)帆再啟新航程。首屆“甘味”直播大賽已落幕，而“甘味出隴”“甘味出海”的新征程啟帆遠(yuǎn)航，甘肅將持續(xù)以數(shù)字為翼、品質(zhì)為基，推動(dòng)“厚道甘肅、地道甘味”的金字招牌走向更廣闊的舞臺(tái)。（新甘肅·甘肅日?qǐng)?bào)記者 王朝霞 馬國(guó)順）
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