“超級(jí)周末”點(diǎn)燃京城：青年在文體盛宴中“跑”出新機(jī)遇
2026-04-15 11:16:11
來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)
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隨著2026北京半程馬拉松（以下簡(jiǎn)稱“半馬”）鳴槍開跑，2.2萬(wàn)名跑者從天安門廣場(chǎng)出發(fā)，用腳步丈量春日北京；夜幕下的國(guó)家體育館內(nèi)，CBA球迷的吶喊聲震天；在國(guó)家體育場(chǎng)，無(wú)數(shù)歌迷奔赴一場(chǎng)音樂(lè)之約……4月10日至12日，北京迎來(lái)文體旅融合的“超級(jí)周末”。在這股熱浪背后，年輕人不僅有了優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，更擁有了觸手可及的機(jī)遇。
周末時(shí)光，為情緒充值
如今，周末時(shí)光已成為年輕人的情緒充電站。
本次北京半馬的中簽選手中，外地選手占比超過(guò)六成，大批“愛跑”青年為一場(chǎng)賽事赴一座城。首旅旅行品牌運(yùn)營(yíng)部王歡介紹，這些選手大多停留2-3天，普遍選擇文化深度體驗(yàn)與賽事同享。
這反映出青年的休閑消費(fèi)正從單一的產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)式、一站式的情緒消費(fèi)。
本次半馬比賽起點(diǎn)為天安門廣場(chǎng)，終點(diǎn)為奧林匹克公園中心區(qū)景觀大道，其中12.15公里賽段在東城區(qū)。為此，北京市東城區(qū)創(chuàng)新推出文商旅體融合品牌，策劃5條“跑半馬·游東城”文化探訪線路，圍繞中軸線文化、非遺體驗(yàn)、數(shù)字科技等主題，讓跑者“跑完半馬，還能帶走一件親手做的北京禮物”。區(qū)內(nèi)22家品質(zhì)酒店推出專屬服務(wù)包，保利劇院、北京國(guó)際戲劇中心推出多部好戲，為青年提供高品質(zhì)文化休憩選擇。
從河南鄭州來(lái)北京的何苗苗，在兩天時(shí)間里，除了看演唱會(huì)，還參觀了故宮、鼓樓，為自己安排了傳統(tǒng)服裝的妝造拍攝打卡，還去了朝陽(yáng)公園賞花。何苗苗說(shuō)：“雖然行程很‘特種兵’，但這是一種‘活在當(dāng)下’的記憶?！?/p>
文體流量變消費(fèi)增量
“超級(jí)周末”不僅讓青年玩得嗨，更帶動(dòng)一批老字號(hào)的消費(fèi)增長(zhǎng)。
老字號(hào)品牌東來(lái)順推出“半馬選手憑號(hào)碼布享8.8折專屬折扣”活動(dòng)。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“跑完半馬，吃頓老北京涮羊肉，是一種完賽慶功的儀式感。這種體驗(yàn)本身就是北京文旅記憶的一部分?！睌?shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，東來(lái)順參與活動(dòng)的17家直營(yíng)門店客流較平日有明顯增長(zhǎng)，部分位于半馬賽道沿線及終點(diǎn)附近的門店翻臺(tái)率增幅更為顯著。
同樣受益的還有老字號(hào)品牌全聚德。據(jù)介紹，全聚德深度聯(lián)動(dòng)半馬、中超、CBA、演唱會(huì)等資源，沿賽事動(dòng)線策劃營(yíng)銷方案，推進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)、京味餐飲與生活消費(fèi)的融合。
來(lái)自沈陽(yáng)的杭喆參加完半馬賽事后，專程前往位于東城區(qū)東四北大街的北京稻香村零號(hào)店打卡，“之前在網(wǎng)上看到這里的糕點(diǎn)很好看，我買一點(diǎn)帶回去給家人品嘗”。
“超級(jí)周末”為青年提供更多可能
“超級(jí)周末”帶來(lái)的不只是消費(fèi)熱潮，更為年輕人打開機(jī)遇之窗。
半馬賽事期間，北京中軸線沿線的特色小店人氣旺。鄭美琪在東城區(qū)北鑼鼓巷經(jīng)營(yíng)一家水晶飾品店，周末期間客流量明顯增加。她說(shuō)：“很多是穿著參賽服的半馬跑者，他們手里拿著剛買的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>
在朝陽(yáng)公園的面包節(jié)上，每個(gè)攤位前都擠滿了人。記者注意到，這些烘焙品牌的主理人大多是二三十歲的年輕人。一名主理人介紹，這次有不少外地游客來(lái)面包節(jié)，有些消費(fèi)者穿著北京半馬比賽的半袖。該主理人表示，周末期間營(yíng)業(yè)額有顯著提高。
此外，隨著旅拍的火爆，不少年輕人選擇來(lái)北京拍一套“格格寫真”?；瘖y師文文周末接待了幾十名消費(fèi)者?！皬脑缟?點(diǎn)就開始化?！蔽奈慕?jīng)營(yíng)著一家古風(fēng)妝造門店，她介紹，有消費(fèi)者提前半個(gè)月預(yù)約，“4月初北京的花也開了，不少游客趁著賞花，拍一套古風(fēng)寫真”。
張洋是一名獨(dú)立攝影師，為游客提供跟拍服務(wù)。他介紹，周末接待了9個(gè)拍攝的客人，“每名客人大約拍攝兩小時(shí)，行程排得很滿”。他還遇到一名半馬跑者，要求在其跑步時(shí)提供跟拍服務(wù)。張洋覺得，“能用鏡頭幫客戶定格在北京奔跑的瞬間，是一件很有意義的事情”。
未來(lái)，北京類似的文體“超級(jí)周末”會(huì)越來(lái)越多。在2026北京賽事日歷中，各級(jí)各類體育賽事達(dá)千余項(xiàng)，其中納入“雙奧100”賽事體系的精品賽事達(dá)206項(xiàng)。王歡說(shuō)：“本次‘超級(jí)周末’再次驗(yàn)證了體育賽事是城市消費(fèi)的強(qiáng)引擎，可實(shí)現(xiàn)餐飲引流、商業(yè)提頻、文旅增收、品牌破圈的協(xié)同效應(yīng)，形成了北京賽事經(jīng)濟(jì)的模板?！?/p>
隨著“超級(jí)周末”的常態(tài)化，北京將為年輕人提供更多展示自己的舞臺(tái)。
(中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 張敏)
2026年04月14日 01版
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